نظرًا لأن الجزء السادس في سلسلتنا مُصمّم للمبتدئين أو المعلنين الذين يحتاجون فقط إلى بعض التدريب على أساسيات AdWords، سنناقش أهمية بنية الحساب الجيدة.

ينقسم حسابك في AdWords كما تعرف إلى ثلاثة مستويات: الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية. ستجد أدناه قواعد ثابتة يمكن أن تكون جيدة لمراعاتها عند إنشاء الحساب.

  • عليك إنشاء حساب AdWords وفقًا لموقعك (مواقعك) على الويب والمنتجات/الخدمات التي تقدمها.
  • عليك تسمية الحملات والمجموعات الإعلانية وفقًا لما هو مذكور أعلاه
  • ينبغي أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على 10-20 كلمة رئيسية إيجابية و5-10 كلمات رئيسية سلبية
على سبيل المثال، إذا كنت بائع تجزئة للسيارات المستعملة وتريد الإعلان عنها في كلٍ من السويد والدنمارك. ابدأ بإنشاء حملة واحدة تستهدف متحدثي اللغة السويدية في السويد، وحملة منفصلة تستهدف متحدثي اللغة الدنماركية في الدنمارك. إضافة إلى ذلك، إذا كنت تبيع نوعين من السيارات، وليكن سيارات Volvo وSaab، ستنشأ مجموعة إعلانية واحدة لكل منهما ضمن كل حملة.

الحملة أ: سيارات مستعملة - السويد
المجموعة الإعلانية أ-1: Volvo
المجموعة الإعلانية أ-2: Saab

الحملة ب: سيارات مستعملة - الدنمارك
المجموعة الإعلانية ب-1: Volvo
المجموعة الإعلانية ب-2: Saab

بالنسبة إلى المجموعة الإعلانية أ-1 (سيارات Volvo المستعملة في السويد)، ينبغي لك كتابة إعلانات بالسويدية تتناول سيارات Volvo المستعملة التي تبيعها. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بنص الإعلان والصفحة المقصودة، وتكون متعلقة بشأن "سيارات Volvo المستعملة"، "شراء سيارة Volvo مستعملة"، "سيارة Volvo رخيصة" وما إلى ذلك.

تتمثل إحدى فوائد استخدام هيكل جيد للحساب في أنها تلقي نظرة عامة لأنشطتك التسويقية عبر الإنترنت. كما أنه من خلال الحفاظ على مواءمة الهيكل مع مواقع الويب والمنتجات/الخدمات التي تعرضها، يصبح من السهل إجراء تغييرات وتحسين الحساب.

نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة بالنسبة إليك عند الإعلان باستخدام AdWords. ولا تنسَ زيارة دليل AdWords للمبتدئين في مركز مساعدة AdWords للحصول على مزيد من المعلومات والإرشادات. وأخيرًا وليس آخرًا، تذكر أن تبقى مطلعًا على النشرة القادمة في سلسلة المدونات هذه للمبتدئين.


نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
بقلم: كريستين سارستيديت – فريق Inside AdWords