هل بدأت للتو في الإعلان باستخدام AdWords أم تحتاج فقط إلى التدريب على أساسيات البرنامج؟ إذا كان الأمر كذلك، فإليك سلسلة المدونات المُصممة من أجلك. سنتناول في هذه السلسلة أجزاء مختلفة من الجوانب المهمة التي ينبغي مراعاتها عند الإعلان لأول مرة باستخدام AdWords، وسنبدأ اليوم الحديث عن الكلمات الرئيسية وكيفية إدارتها في حسابك.

تعد الكلمة الرئيسية هي المصطلح الذي تستخدمه (كلمة أو عبارة) لعرض إعلانك بين الروابط الإعلانية. يجب التفكير بشأن عبارات البحث التي يستخدمها العميل عند تصفح الويب، واستخدامها كأفكار مبتكرة للكلمات الرئيسية التي ستتم إضافتها في الحساب. وبعد إضافة كلمات رئيسية جديدة في حسابك، هناك بعض القواعد الثابتة التي يجب وضعها في الاعتبار.
  • عندما تبدأ الكلمات الرئيسية في تلقي زيارات عليك إيقاف الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من 100 مرة ظهور مؤقتًا بشرط أن تكون نسبة النقر إلى الظهر في نفس الوقت أقل من 1%. وإلا فقد يؤثر هذا سلبًا على نقاط جودة الكلمات الرئيسية.
  • استخدم 2-3 كلمات لكل كلمة رئيسية؛ فكثيرا ما تكون الكلمة الواحدة كلمة عامة وغير محددة بدرجة كافية. على سبيل المثال: إذا كنت تبيع سيارات مستعملة، يفضل استخدام العبارة "سيارة مستعملة" ككلمة رئيسية بدلاً من كلمة "سيارة" فقط. فإذا استخدمت "سيارة" فقط ككلمة رئيسية، يمكنك عرض أي شيء بدءًا من "سيارة دمية" إلى "سيارة جديدة" أو "طلاء سيارة".
  • استخدم كلمات رئيسية مستخدمة في نص الإعلان ومرتبطة بقوة بالإعلان والمنتج والصفحة المقصودة التي ستعلن عنها.
  • ومع زيادة نقاط الجودة، يمكنك أيضًا عرض المزيد من الإعلانات بنفس الميزانية.
  • اكتب الكلمات الرئيسية بكلٍ من صيغتي المفرد والجمع لتغطية جميع عبارات البحث.
ما أوجه الاستفادة من ذلك؟ في البداية، تعمل المزيد من الكلمات الرئيسية المحددة وثيقة الصلة بموضوع البحث على إنشاء المزيد من النقرات التي تؤدي إلى زيادة عدد زيارات العملاء لموقعك. يعني هذا أيضًا استهداف التسويق بشكلٍ أكبر، والدفع مقابل نقرات العملاء ذات الصلة بنشاطك التجاري. وإضافةً إلى ذلك، سيمنحك هذا تحكمًا هائلاً بشأن الرسالة المعروضة.

نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة بالنسبة إليك عند الإعلان باستخدام AdWords. يمكنك العثور على مزيد من المعلومات بخصوص كيفية إنشاء قائمة كلمات رئيسية فعالة هنا. يمكنك أيضًا العثور على مزيدٍ من الأفكار المبتكرة بشأن كيفية تحسين قائمة الكلمات الرئيسية من خلال مشاهدة هذا البرنامج التعليمي المجاني عبر الفيديو من قاعة التدريب عبر الإنترنت في AdWords. وأخيرًا وليس آخرًا، يمكنك العثور على مزيد من المعلومات المفيدة بشأن هذا في دليل AdWords للمبتدئين في مركز مساعدة AdWords.

ابقَ مطلعًا على النشرة القادمة في سلسلة المدونات هذه للمبتدئين.

نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
بقلم: كريستين سارستيديت – فريق Inside AdWords