Read More

متوفرة من اليوم: ثلاثة ابتكارات إعلانية لعالم الجوّال أولاً

لم يعد الانتقال إلى الجوّال جاريًا أو سيجري حدوثه في المستقبل؛ إذ إن الانتقال إلى الجوّال قد حدث بالفعل. في قمة Google Performance Summit التي انعقدت في شهر أيار (مايو) الماضي، كنا قد أعلنا عن نظام أساسي إعلاني جديد تمامًا تم تطويره من الألف إلى الياء لمساعدة المستهلكين وجهات التسويق على تحقيق النجاح في هذا العالم الذي تتبوأ فيه أجهزة الجوّال موقع الصدارة. وتأتي الإعلانات النصية الموسَّعة والإعلانات المتجاوبة لإضفاء الحيوية على الوسيط الذي تستخدمه في التواصل مع المستهلكين، في حين تقدِّم تعديلات عروض أسعار الأجهزة المزيد من التحكم والمرونة حتى يمكنك إجراء التحسين بدقة أكبر.

اعتبارًا من اليوم، سيبدأ طرح هذه الابتكارات في AdWords لجميع المعلنين في شتى أنحاء العالم.

بدء استخدام الإعلانات النصية الموسَّعة

في وقت سابق من العام الجاري، تمت إزالة الإعلانات المعروضة في جهة اليسار؛ وذلك بهدف تحسين تجربة البحث وإضفاء المزيد من الاتساق عبر أجهزة الجوّال والأجهزة المكتبية والأجهزة اللوحية. وقد ساعد ذلك على تمهيد الطريق لأكبر تحديث لتصميمات إعلاناتنا منذ إطلاق برنامج AdWords قبل أكثر من 15 عامًا.

تم تحسين الإعلانات النصية الموسَّعة لأحجام الشاشة في الهواتف الذكية الأكثر رواجًا، وتضم هذه الإعلانات اثنين من العناوين يبلغ طول كلٍّ منهما 30 حرفًا، علاوةً على سطر وصف طويل يبلغ طوله 80 حرفًا. ويمثل هذا نص إعلان إضافيًا بنحو 50% حتى يمكنك إبراز منتجاتك وخدماتك بصورةٍ أكبر.

                 

        إعلان نصي موسَّع                                                            إعلان نصي قياسي         

تشير أبحاثنا إلى أن عناوين الإعلانات الأطول تكون أكثر فائدةً لمستخدمي الجوّال؛ لأنها توفر معلومات إضافية حول نشاطك التجاري قبل أن ينقروا على إعلانك. وفي هذا الإطار، نقدم فيما يلي بعض قصص النجاح في وقت مبكر من المعلنين الذين بدأوا باستخدام الإعلانات النصية الموسَّعة:

"من خلال عملها بشكلٍ وثيق مع وكالتنا Adlucent، كانت شركة Guitar Center من أوائل الأنشطة التجارية التي اعتمدت الإعلانات النصية الموسَّعة. وبفضل المساحة الإعلانية الإضافية، أصبح بمقدورنا الآن إبراز عروضنا الترويجية وتخفيضاتنا مع الحفاظ على رسالة علامتنا التجارية الأساسية؛ مثلما فعلنا في عطلة يوم الاستقلال الأمريكي. ولقد شهدت حملاتنا غير المرتبطة بالعلامة التجارية وحدها زيادة تجاوزت الضعف في نسبة النقر إلى الظهور". — روبرت سبيرز، مدير التسويق الرقمي في Guitar Center

"تمثل الإعلانات النصية الموسَّعة فرصة هائلة لشركة L'Oréal ووكالتنا iCrossing. ولقد أصبح بمقدورنا الآن تسليط الضوء على اتساع وعمق منتجاتنا المتخصصة في التجميل، وتعزيز الإعجاب بعلامتنا التجارية؛ وكل ذلك من خلال تصميم إعلان واحد. وحتى الآن، ساعدتنا الإعلانات النصية الموسَّعة على تحقيق زيادة بمعدل 92% في نسبة النقر إلى الظهور لإحدى علاماتنا التجارية، مقارنةً بإعلاناتنا النصية القديمة". — كيرستي وولي، مدير الاكتساب متعدد القنوات في L'Oréal Luxe 

"في مجال تنافسي مثل الاتصالات السلكية واللاسلكية، كان من الأهمية بمكان لشركة EE ووكالتنا MEC تنفيذ الإعلانات النصية الموسَّعة في أقرب وقت ممكن. ومن البداية، استفدنا من نص الإعلان الإضافي لسرد قصة العلامة التجارية على نحوٍ أفضل وتوفير المزيد من المعلومات للمستهلكين. ومن خلال الجمع بين عرض القيمة المضافة "شبكة أسرع بنسبة 50%" وتفاصيل حول الباقات والأسعار التنافسية من EE، تمكّنا من زيادة نسب النقر إلى الظهور بمعدل يصل إلى 79%". — سام ريتشاردسون، المسؤول التنفيذي للوسائط الرقمية في EE

 

"اغتنمت شركة Kueski الفرصة لاستخدام الإعلانات النصية الموسَّعة وبادرت بتنفيذ إستراتيجية عبر حملاتنا الأفضل أداءً على الفور. ومن خلال إبراز سرعة خدمتنا وسلامة نظامنا الأساسي وأمانه، تمكّنا من الاستفادة من المساحة الإعلانية الإضافية وتحقيق نتائج مذهلة، بما في ذلك زيادة بنسبة 18% في معدل التحويل لحملات الكلمات الرئيسية العامة". — رودولفو أوروزكو، مدير اكتساب المستخدمين في Kueski

من المهم أن يستفيد المعلنون من الإعلانات النصية الموسَّعة في أقرب وقت ممكن، ولا سيما أن موسم العطلات أصبح على الأبواب. ولمساعدتك على البدء، نشرنا دليل أفضل الممارسات التي يرشدك من خلال النصائح والحيل المتعلقة بإنشاء الإعلانات النصية الموسَّعة وتحسينها. على سبيل المثال:

إعادة التفكير في تصميم إعلانك بالكامل، مع التركيز على العناوين لرفع مستوى الأداء إلى أقصى حد

إنشاء عدة إعلانات نصية موسَّعة واختبارها لكل مجموعة إعلانية حتى يمكنك تحديد تصميم الإعلان الأفضل أداءً لنشاطك التجاري

تجدر الإشارة إلى أن محرر AdWords وAdWords API يدعمان أيضًا الإعلانات النصية الموسَّعة؛ مما يعني أنه يمكنك إنشاء إعلاناتك وتعديلها بشكلٍ مجمّع للمساعدة في توفير الوقت. وإذا كنت تستخدم أدوات تابعة لجهات خارجية لإدارة إعلاناتك، فإن DoubleClick Search وKenshoo وMarin Software تدعم جميعها الإعلانات النصية الموسَّعة أيضًا.

اعتبارًا من يوم 26 تشرين الأول (أكتوبر) 2016، لن يصبح بمقدورك إنشاء الإعلانات النصية القياسية أو تعديلها؛ وهذا يعني أنك ستتمكن فقط من إنشاء الإعلانات النصية وتعديلها باستخدام شكل الإعلانات النصية الموسَّعة بعد هذا التاريخ فقط. وسيستمر عرض الإعلانات النصية القياسية الحالية بجانب الإعلانات النصية الموسَّعة.

إنشاء إعلانات متجاوبة للشبكة الإعلانية

في عالم الجوّال أولاً، يلزم أن تتلاءم الإعلانات بسلاسة مع مواقع الويب والتطبيقات التي يزورها الأشخاص، مع تحقيق تجربة متسقة عبر الأجهزة المختلفة في الوقت نفسه. ولقد طوّرنا الإعلانات المتجاوبة للشبكة الإعلانية لمساعدة إعلاناتك على التكيف مع مزيج متنوع على نحو متزايد من أنواع المحتوى وأحجام الشاشة. ويمكنك تقديم عناوين يبلغ طولها 25 حرفًا و90 حرفًا، ووصف يبلغ طوله 90 حرفًا، وصورة، وعنوان URL، وستعمل Google على تصميم الإعلانات التي تتناسب بشكلٍ رائع مع أكثر من مليوني تطبيق وموقع ويب على شبكة Google الإعلانية. وتسمح الإعلانات المتجاوبة أيضًا بالوصول إلى مستودع جديد من الإعلانات المدمجة مع المحتوى بحيث يمكنك جذب المستهلكين باستخدام الإعلانات التي تطابق مظهر وأسلوب موقع الويب الذي يتصفحونه أو التطبيق الذي يستخدمونه.

أراد متجر تجزئة الأزياء JustFab.de الوصول إلى المزيد من المتسوقين وهم يتصفحون المحتوى عبر الإنترنت. وحرص JustFab على تقديم عناوين تتضمن أحدث عروضه الترويجية، وأوصاف تبرز المنتجات الرائجة مثل سراويل كابري والصنادل ذات الأربطة الطويلة الجذابة، وصور عناصره الأعلى مبيعًا، وتولت Google تصميم إعلانات تتناسب مع أي موضع على شبكة Google الإعلانية. ونتيجةً لذلك، حقق JustFab ارتفاعًا بنسبة 56% في معدل التحويل وانخفاضًا بنسبة 55% في تكلفة الاكتساب.

تعيين تعديلات عروض أسعار الأجهزة

في الوقت الذي نعيد فيه تصوُّر شكل الإعلانات في عالم الجوّال أولاً، من المهم أيضًا أن تحصل على أدوات أكثر مرونةً تساعدك في تحسين الأداء على مستوى الجهاز. وتسمح لك تعديلات عروض أسعار الأجهزة الجديدة بالحفاظ على كفاءة إدارة حملة موحَّدة تصل إلى المستهلكين عبر الأجهزة المختلفة، مع منحك المزيد من التحكم في الوقت نفسه لتعيين تعديلات عروض أسعار منفردة لكل نوع جهاز؛ سواء تمثل ذلك في أجهزة الجوّال أو أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية. ويمكن أن يساعدك دليل أفضل الممارسات المحدَّث على تقييم إستراتيجية عروض الأسعار التي تستخدمها ووضع أهداف أداء دقيقة تُظهر القيمة الكاملة للجوّال.

في حين تمكّنك تعديلات عروض أسعار الأجهزة من إجراء التحسين بدقة أكبر، فإنك ستظل بحاجة إلى احتساب الإشارات الأخرى التي تؤثر في الأداء، مثل الموقع الجغرافي والوقت من اليوم والجمهور. ولإجراء التحسين على نطاق واسع على مستوى هذه المجموعة الكبيرة من إشارات السياق، ينبغي لك الاستفادة من عروض الأسعار التلقائية. وتستغل عروض الأسعار الذكية قوة التعلم الآلي في Google لتعيين عروض أسعار مدروسة بصورةٍ أكبر ومساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك التسويقية. وتتوفر أحدث ابتكارات عروض الأسعار الذكية في كلٍّ من AdWords وDoubleClick Search. وفي الأسابيع المقبلة، سيصبح بمقدورك وضع أهداف تكلفة اكتساب متعلقة بالأجهزةباستخدامعروض الأسعار الذكية للتكلفة المستهدفة للاكتساب في AdWords.

لقد تغيَّرت الطريقة التي يستخدم بها المستهلكون التقنية للتواصل مع العالم من حولهم. ونتيجةً لذلك، أعدنا تصميم AdWords - من أشكال الإعلانات إلى تعيين عروض الأسعار - لمساعدتك على الوصول إلى العملاء المحتملين بطرقٍ أكثر فائدةً وملاءمةً. ويسعدنا خوض هذه الرحلة معك، كما نتطلع إلى تلقي تعليقاتك البناءة.

نشرها: سريدهار راماسوامي، نائب الرئيس الأول للإعلانات والتجارة

Read More

 لم يعد الانتقال إلى الجوّال تغييرًا يلوح في الأفق؛ بل أصبح حاضرًا نلمسه الآن. 

كل عام، يتم إجراء تريليونات من عمليات البحث على Google.com ويتم إجراء أكثر من نصفها على الجوّال. وعبر الملايين من مواقع الويب التي تستخدم Google Analytics اليوم، نشهد ورود أكثر من نصف إجمالي زيارات الويب الآن من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

عندما طلبنا من الأشخاص وصف الدور الذي تلعبه الهواتف الذكية في حياتهم، استخدموا عبارات مثل "مرتبط بتألقي" و"خادم" و"شريان الحياة". إنها الصاحب الذي يلجأون إليه في اللحظات التي يرغبون فيها في معرفة شيء والذهاب إلى مكان وتنفيذ شيء وشراء شيء على مدار اليوم.

سعيًا منا لمساعدة جهات التسويق في تحقيق النجاح في عالم الجوّال أولاً، أعدنا تصميم AdWords - من البداية - وأعدنا التفكير في كل شيء من المواد الإبداعية وتعيين عروض الأسعار إلى سير العمل والقياس.  ونعمل أيضًا على تبسيط عملية سد الفجوة بين العالمين الرقمي والفعلي بالنسبة إلى جهات التسويق. 

في ضوء زيادة عمليات بحث الجوّال المرتبطة بالموقع الجغرافي بسرعة أكبر بنسبة 50% عن جميع عمليات بحث الجوّال، أصبح من الواضح أن المستهلكين يتحركون بكل سلاسة بين التجارب عبر الإنترنت ودون اتصال. من هذا المنطلق، من المهم مساعدة جهات التسويق في التفكير بهذا الشكل أيضًا.

أسعدتنا للغاية مشاركة ابتكارات جديدة مع المعلنين صباح اليوم في قمة Google Performance Summit. وفي ما يلي مقتطفات مهمة من تنويهات اليوم. يمكنك مشاهدة إعادة تشغيل للبرنامج الكامل هنا.

إعادة تصور لبرنامج AdWords لعالم الجوّال أولاً

على مدار السنوات القليلة الماضية، اكتشفنا أن وضع الجوّال في الاعتبار والتصميم للجوّال أولاً شيئان مختلفان تمامًا. لهذا السبب، أجرينا تغييرًا شاملاً لطريقة التفكير في AdWords وإنشائه. 

كيف تبدو الإعلانات النصية في عالم الجوّال أولاً؟ كان الجوّال سببًا في إحداث ثورة في القالب الذي تظهر فيه الإعلانات. في وقت سابق هذا العام، تمت إزالة الإعلانات جهة اليسار على أجهزة الكمبيوتر المكتبي لتحسين تجربة البحث وإضفاء المزيد من الاتساق عبر الأجهزة. وهذا ما مهّد الطريق لنا لتقديم أكبر التغييرات التي تم إدخالها على إعلاناتنا النصية منذ إطلاق AdWords قبل خمسة عشر عامًا.

الإعلانات النصية الموسّعة الجديدة في AdWords محسّنة لأحجام شاشات أكثر الهواتف الذكية شيوعًا، وتوفّر المزيد من المساحة الإعلانية بحيث يمكنك عرض المزيد من المعلومات حول منتجاتك وخدماتك قبل النقر. وفي ما يلي أهم التغييرات:

تساعد هذه الترقيات إعلاناتك في تقديم أداء أفضل عبر الشاشات، لا سيما لمستهلك الجوّال الذي يستخدمه أثناء التنقل والذي يريد أن يعرف بدقة ما تقدمه قبل النقر للوصول إلى موقعك على الويب. 

نتوقع أن نشهد زيادات في نسبة النقر إلى الظهور تصل إلى 20% مقارنةً بالإعلانات النصية الحالية، لذلك نشجعك على بدء التخطيط لهذه الترقية قبل طرحها في شهر تموز (يوليو). الاطّلاع على مزيد من المعلومات من خلال دليل أفضل الممارسات هذا.

كيف تبدو الإعلانات الصورية في عالم الجوّال أولاً؟ من مواقع الويب إلى التطبيقات إلى مقاطع الفيديو، فتح الجوّال عالمًا من المساحات الجديدة للوصول إلى المستهلكين؛ لكن جهات التسويق تواجه تحديات في إنشاء الإعلانات التي تلائم جميع أحجام وسياقات الأجهزة بكل سلاسة. تتميّز الإعلانات الصورية المتجاوبة بإمكانية التكيّف لملاءمة المحتويات والأشكال والأحجام المتنوعة عبر أكثر من مليوني موقع ويب وتطبيق للناشرين على شبكة Google الإعلانية. وهي تسمح أيضًا بالوصول إلى مخزون جديد من الإعلانات المدمجة بحيث يمكنك جذب المستهلكين باستخدام الإعلانات التي تطابق مظهر وأسلوب المحتوى الذي يتصفحونه. 

نعمل أيضًا على زيادة مدى وصول حملات تجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية من خلال منحك حق الوصول إلى مخزون من المساحات الإعلانية من شبكات إعلانات أخرى. ويسمح لك هذا المخزون بالوصول إلى المزيد من مواقع الويب والتطبيقات حول العالم. مزيد من المعلومات

كيف يبدو تعيين عروض الأسعار في عالم للجوّال أولاً؟ تحتاج جهات التسويق إلى مزيد من التحكم والمرونة لتحسين عروض الأسعار على أجهزة معيّنة. خلال الأشهر القليلة القادمة، سيمكنك تعيين تعديلات عروض أسعار فردية لكل نوع جهاز -- الجوّال والكمبيوتر المكتبي والجهاز اللوحي. يسمح لك ذلك بتثبيت عرض أسعار الكلمات الرئيسية الأساسي للجهاز الأكثر قيمة لنشاطك التجاري ثم تعيين تعديلات عروض الأسعار لكل واحد من الأجهزة الأخرى. وستحصل أيضًا على نطاق أوسع لتعديلات عروض الأسعار يصل إلى +900%. بفضل الحصول على المزيد من عناصر التحكم، يمكنك الآن التحسين بمزيد من الدقة مع المحافظة على بساطة الأمور باستخدام حملة واحدة تصل إلى المستهلكين عبر الأجهزة.

الجوّال مؤثر على المستوى المحلي، فيعمل على سد الفجوة بين العالمين الرقمي والفعلي لجهات التسويق

يرتبط ثلث إجمالي عمليات بحث الجوّال تقريبًا بالموقع الجغرافي؛ حيث يتقابل عالم الأشخاص عبر الإنترنت بعالمهم الفعلي — سواء أكنت تبحث عن أفكار للمطاعم لتناول العشاء مساء الجمعة أو تبحث عن متجر لبيع أحذية المطر بمقاسك. 

سعيًا منا لمساعدة المعلنين على الوصول إلى المستهلكين الذين يبحثون عن مواقع فعلية للأنشطة التجارية، سنقدم إعلانات جديدة للبحث المحلي عبر Google.com وخرائط Google. وسيتاح للمعلنين الذين يستخدمون إضافات المواقع استعراض المواقع الجغرافية لأنشطتهم التجارية في أماكن بارزة عند بحث المستهلكين عن أشياء مثل "متجر أحذية" أو "إصلاح سيارات بالقرب مني". مزيد من المعلومات 

نستثمر أيضًا في الوقت الحالي في المزيد من التجارب المخصصة والمرتبطة بالعلامات التجارية للأنشطة التجارية على خرائط Google -- الموجهة نحو مساعدتك على زيادة الزيارات إلى متجرك. أولاً، نجري حاليًا تجارب بمجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات على خرائط Google تعمل على تبسيط العثور على الأنشطة التجارية للمستخدمين بينما يتنقلون في العالم من حولهم. على سبيل المثال، قد يبدأ مستخدمو خرائط Google في مشاهدة دبابيس يتم الترويج لها لمتاجر قهوة أو محطات وقود أو مواقع غداء قريبة بطول مسار القيادة. وستحظى أيضًا صفحات الأنشطة التجارية المحلية بشكل جديد -- لتشجيع المستهلكين على استكشاف متجرك قبل وصولهم، سنضيف ميزات جديدة مثل العروض الخاصة وإمكانية تصفّح مخزون المنتجات. 

في ظل جذب الإعلانات عبر الإنترنت للمزيد من الأشخاص إلى واجهات متاجرك، كيف يمكنك قياس التأثير؟ 

برنامج AdWords هو أضخم حل لقياس تأثير الإعلانات من الإنترنت على المتاجر الفعلية في العالم. وفي الواقع، منذ تم طرح زيارات المتاجر من AdWords قبل عامين، نجح المعلنون في قياس أكثر من مليار زيارة متجر عالميًا. 

تستخدم أنشطة تجارية عبر مجموعة متنوعة من الصناعات حول العالم إحصاءات من زيارات متاجر AdWords لقياس أثر الإعلانات عبر الإنترنت على النشاط بلا اتصال. اكتشفت نيسان المملكة المتحدة أن 6% من نقرات إعلانات الجوّال تؤدي إلى رحلة إلى إحدى الوكالات، وتقدم عائد استثمار يقدر بنحو 25 ضعفًا. الاطلاع على القصة كاملة هنا.

النجاح في عالم الجوّال أولاً

يعيش المستهلكون حياتهم عبر الإنترنت ويطمسون الخطوط بين العالم عبر الإنترنت والعالم دون اتصال، ومن هذا المنطلق، من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى إنشاء نشاطك التجاري للجوّال. تعمل Google على الإنشاء لعالم الجوّال أولاً كذلك، ويسعدنا الانطلاق في هذه الرحلة معك.

لمشاهدة المجموعة الكاملة من ابتكارات الإعلانات وتحليل البيانات التي تم الإعلان عنها صباح اليوم، تفضل بمشاهدة الكلمة الرئيسية في قمة Google Performance Summit هنا. واطّلع أيضًا على موقع ويب أهداف التسويق من AdWords الجديد لمعرفة كيفية استخدام حلول الإعلانات لتلبية أهداف نشاطك التجاري.

نشرها: سريدهار راماسوامي، نائب الرئيس الأول للإعلانات والتجارة

Read More

نطرح اليوم تطبيق AdWords على نظام التشغيل iOS لجميع عملاء AdWords على الصعيد العالمي. ويمكن تنزيل هذا التطبيق من App Store. ومن خلال تطبيق AdWords، أصبح بمقدورك الآن إدارة العديد من أنشطة الحملات أثناء التنقل من هاتفك iPhone بكل يسر وسهولة:

• مراقبة أداء الحملات، مثل النقرات ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة
• تحديث عروض الأسعار والميزانيات‬
• التصرف بناءً على الاقتراحات التي قد تساعد في تحسين أداء الحملات
• الحصول على إشعارات وتنبيهات في الوقت الفعلي حول حالة إعلاناتك وفوترتك
• ‏‫الاتصال بأحد خبراء Google

يستخدم العملاء - مثل The Honest Company وMuleSoft وPMG - تطبيق AdWords لإدارة حملاتهم بسهولة، والبقاء على اطلاع دائم على احتياجات عملائهم، والوصول سريعًا إلى إحصاءات النشاط التجاري المهمة من أي مكان.

"في خضم احتفالات العطلات المحمومة، أنقذني هذا التطبيق من الاضطرار إلى ترك مائدة العشاء لمراقبة الأداء وإجراء تغييرات سريعة على حساباتي. وقد أدى ذلك إلى قضاء المزيد من الوقت مع عائلتي. وأنا متحمس للإصدارات المستقبلية!"

– جوش فرانكلين، مدير التسويق على شبكة البحث، شركة The Honest Company

"يساعدني هذا التطبيق في الوصول إلى البيانات عالية المستوى أثناء التنقل؛ مما يكون أمرًا مفيدًا في قاعة اجتماعات مجلس الإدارة، أو في أي وقت أحتاج فيه إلى تحقيق فهم سريع لمستوى أداء حملاتنا. علاوةً على ذلك، فإن إمكانية إجراء تعديلات على حملاتنا – مثل تغيير عروض الأسعار والميزانية – هي أمر لا يقدر بثمن".

– نعمة أسرار هاغيغي، مدير عام التسويق الرقمي والتحليلات، شركة MuleSoft

"يعني تحول المستهلكين إلى أجهزة الجوّال أنه يجب أن تكون حملات عملائنا في مجال تجارة التجزئة سريعة الاستجابة من أجل تلبية احتياجات المستهلكين في جميع فترات اليوم. ويسهِّل علينا هذا التطبيق معالجة أي مشكلات دون الحاجة إلى استخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة. ولقد تمكّنت شركة PMG من تنفيذ تعديلات فورية على الحسابات من مستوى الحملة إلى مستوى الكلمة الرئيسية لعملائنا، إضافةً إلى الحفاظ على معدلات عالية لرضاء عملائنا".

– كايل نوكس، مدير الحسابات، شركة PMG

البدء

يمكنك معرفة المزيد من المعلومات عن تطبيق AdWords في مركز مساعدة AdWords.

نشرها: سوغيتي كوتشار، مدير المنتج، AdWords

Read More

بدءًا بمراقبة أداء الحسابات على نطاق واسع وانتهاءً بإجراء تغييرات على الحملات عبر الحسابات، تساعد حسابات المديرين العديد من معلني AdWords الأكثر تطورًا في إنجاز مهام أكثر في وقت أقل. ولتنفيذ تقارير تنطوي على إحصاءات أكثر وتوسيع نطاق جهود تجديد النشاط التسويقي، حرصنا على تقديم اثنين من التحسينات الجديدة على حسابات المديرين؛ وهما الربط بحساب Google Analytics، ومشاركة علامات تجديد النشاط التسويقي وقوائمه.

الوصول إلى بياناتك من خلال رابط واحد

يمكنك الآن ربط حسابك في Google Analytics أو حسابك في Google Analytics Premium مباشرةً بحساب مديرك في AdWords  باستخدام معالج الإعداد الجديد في AdWords ضمن "إعدادات الحساب". وسيسهم سير العمل المبسَّط هذا لربط الحسابات في إلغاء الحاجة إلى ربط  كلٍّ من حساباتك في Google Analytics وحساباتك في AdWords بشكلٍ فردي.

عند استيراد الأهداف أو مقاييس موقع الويب أو قوائم تجديد النشاط التسويقي أو غيرها من البيانات من Google Analytics، سيتعين عليك الآن إجراء ذلك مرةً واحدةً فقط. وكلما أضفت حساب AdWords جديدًا إلى حساب مديرك، سيتم ربطه تلقائيًا بمواقع Analytics نفسها.

ستعمل هذه التحسينات على توفير الوقت لك حتى تتمكن من التركيز على تحسين حملاتك. ويمكنك معرفة المزيد عن ربط حسابك في Google Analytics بحساب مديرك ضمن مركز مساعدة AdWords.

توسيع نطاق إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي

يشهد العديد من المعلنين نجاحًا هائلاً في إعادة جذب العملاء والعثور على عملاء جدد باستخدام ميزات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية وقوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث والجمهور المشابه. وللمساعدة في توسيع نطاق هذه الجهود عبر حسابات في AdWords التي تديرها، أصبحت تتوفر لك الآن خيارات لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي ومشاركتها مباشرةً في حساب مديرك من طريقة عرض "الجماهير" الجديدة، بما في ذلك أية قوائم مستوردة من Google Analytics أو مطابقة العملاء.

يمكنك أيضًا إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي باستخدام علامة تجديد النشاط التسويقي على مستوى المدير، واستخدامها عبر حساباتك المُدارة. وهذا يلغي الحاجة إلى إعادة وضع العلامات على موقعك على الويب وإدارة قوائم متعددة في كل حساب ضمن AdWords. وإذا كان أيٌّ من حساباتك المُدارة يحتوي على قوائم خاصة به، يمكن إتاحتها للاستخدام في حساباتك المُدارة الأخرى.

تساعدك هذه التحسينات على تشغيل إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي بصورة أسهل وأسرع من أي وقت مضى. ويمكنك معرفة المزيد عن علامات تجديد النشاط التسويقي وقوائمه في مركز مساعدة AdWords.

نشرها: فيشال غونكا، مدير المنتج الأول في AdWords

Read More

يبحث المطورون باستمرار عن طرق جديدة لجذب المستخدمين إلى تطبيقاتهم؛ لكن نظرًا لتضاؤل مدة تركيز الأشخاص على الجوّال وزيادة توفّر النية عند استخدامه، يمثل العثور على المستخدمين المتفاعلين مع تطبيقك تحديًا مستمرًا -- سواء قبل التثبيت أو بعده. في الواقع، وجدنا أن واحدًا من بين كل أربعة تطبيقات مثبّتة لا يتم استخدامه مطلقًا. وقد كثّفنا جهودنا لتقديم أدوات إعلانية للمطوّرين تؤدي إلى جذب المستخدمين وتستعرض التطبيق بأفضل شكل. أجرينا مؤخرًا إعادة تصميم لأحد أشكال إعلانات الشراء داخل التطبيق، ونستند في ذلك إلى رغبتنا في إنشاء تجارب جميلة لإعلانات التطبيقات. من هذا المنطلق، نقدم اليوم اثنين من أشكال الإعلانات الغنية التي تقدم تجارب غامرة ضمن مجموعتنا المتنامية من حلول تثبيت التطبيقات المبتكرة.

تشغيل لعبة ضمن إعلان باستخدام إعلانات اختبار الأداء

تمثل إعلانات اختبار الأداء أحد أشكال إعلانات التطبيقات التي تسمح للمستخدم بتشغيل لعبة لمدة تصل إلى 60 ثانية عن طريق بث المحتوى من التطبيق قبل تنزيله. يزيد هذا العرض التوضيحي الغامر من احتمال تثبيت التطبيق من جانب شخص يستمتع بتشغيل اللعبة. يحصل المستخدمون على فرصة لتجربة اللعبة بسرعة قبل إجراء عملية التنزيل، ويحصل مطورّ التطبيق على فرصة لجذب مستخدمين أكثر تأهلاً اختاروا اللعبة على أساس تجربتهم داخل التطبيق.

توفّر إعلانات تجارب الأداء:

●        إعلانات مشوقة وغامرة للغاية مصممة للألعاب

●        فرصة تجربة اللاعبين للعبة قبل تنزيلها

●        زيادة في مدى ملاءمة نقرات الإعلانات وتنزيلات التطبيقات والمستخدمين المؤهلين مسبقًا للتطبيق

إعلان تجارب الأداء للعبة Cookie Jam

الإبداع في الابتكار في ظل استخدام إعلانات مخصصة للجوّال

تقرر أيضًا إطلاق إصدار تجريبي للإعلانات البينية التفاعلية وهي إعلانات HTML5 تقدم تجربة مستخدم مخصصة بالكامل ومصممة حسب تطبيق كل معلن؛ فهي تمنح المعلنين حرية الإبداع بحيث يمكنهم استخدام HTML5 بدلاً من النماذج القياسية وسحب البيانات ديناميكيًا. بفضل هذا الشكل، ترتفع إمكانية التنوع وهو لا يقتصر على تطبيقات الألعاب فقط. تقدم الإعلانات البينية التفاعلية تجربة مخصصة يمكن أن تتضمّن عرض القيمة لتطبيقك والوظائف التي تريد تسليط الضوء عليها، مع استخدام إستراتيجيتك المخصصة لعلامتك التجارية مع كل ذلك. ويُعد هذا قيّمًا بصفة خاصة للمعلنين الذين يرغبون في زيادة تفاعل المستخدمين الذين ثبّتوا التطبيق.

توفّر الإعلانات البينية التفاعلية:

●        لوحة تتسم بالجمال والمرونة حتى يحصل المعلن على الفرصة للإبداع الفعلي

●        فرصة استمتاع المستخدم بتجربة سريعة للتطبيق قبل التنزيل

●        إمكانات فريدة للاختبار والتحسين

●        إمكانات فريدة لبناء العلامة التجارية

بدأت جهات التسويق في الاستفادة من هذه الإعلانات الجذابة لزيادة مرات تثبيت التطبيقات؛ فقد أنشأت شركة ZALORA إعلان يستطعون العملاء من خلاله اكتشاف عروض حصرية.  

يسمح الإعلان البيني التفاعلي لشركة ZALORA  للمستخدمين باستخدام أصابعهم من أجل التفاعل مع الشاشة للحصول على عرض خاص.

يمكنك زيادة التخصيص أو الحد منه حسب رغبتك - من تعديل النماذج القياسية إلى تطوير مواد إبداعية مخصصة بالكامل. يمكن لجهات التسويق أيضًا استخدام محتوى التطبيق المباشر لإنشاء أشكال إعلانات جذابة تستخدم المحتوى في الوقت الفعلي. في ظل زيادة التحكم في التخطيط والتفاعل، يمكنك إجراء اختبار A/B للمواد الإبداعية وتجربة مختلف عبارات الحث على اتخاذ إجراء لزيادة التحويلات. بدلاً من مجرد إعلامك للمستخدمين بشأن تطبيقك، يمكنك أن تقدم لهم تجربةً فريدة لتطبيقك تجعلهم يرغبون في قضاء الوقت في استخدامه.

يمكن للمعلنين استخدام الإعلانات البينية التفاعلية لاستعراض أحدث عروض منتجاتهم من خلال معارض صور وعناصر مميزة لعلاماتهم التجارية المخصصة، ولتوضيح قيمة التطبيق قبل تثبيته بمزيد من الفاعلية.

تستعرض Zalora معرض صور لمنتجات يمكن للمستخدمين التمرير السريع

خلالها في الإعلان البيني التفاعلي.

نحن ندرك ضرورة إنشاء التجارب على الجوّال خصيصًا للجوّال، والشيء نفسه ينطبق على الإعلان. ومن هذا المنطلق، نواصل استكشاف طرق أحدث وأفضل لإنشاء الأشكال التفاعلية للشاشة الصغيرة.

تجدر الإشارة إلى أن إعلانات اختبار الأداء والإعلانات البينية التفاعلية في المرحلة التجريبية حاليًا وتتوفّر لمجموعة محدودة من المعلنين. يُرجى الاتصال بمدير الحساب إذا كنت ترغب في الاشتراك في استخدام الإصدارات التجريبية.

نشرها كلٌ من سيسي هسياو، المدير المسؤول عن المنتج، الشبكة الإعلانية وباشا نهاس، مدير المنتج، الشبكة الإعلانية